Визуализация данных: какие графики выбирать для решений

Визуализация данных — представление цифр в виде графиков и диаграмм, чтобы быстрее увидеть закономерности и отклонения. Выбор графика зависит от вопроса, на который он должен ответить.

Динамика

Как показатель меняется во времени — линейный график. Подходит для выручки по месяцам, числа клиентов по неделям. Несколько линий на одном графике позволяют сравнить динамику разных показателей.

Сравнение

Какие категории больше — столбчатая диаграмма. Подходит для сравнения филиалов, товаров, менеджеров. Сортировка столбцов по величине облегчает восприятие.

Структура

Из чего состоит целое — столбчатая диаграмма с накоплением или круговая для небольшого числа частей. Круговые диаграммы плохо читаются, если частей больше пяти.

Распределение

Как распределены значения — гистограмма. Например, сколько заказов с разным средним чеком.

Связь показателей

Есть ли связь между двумя показателями — точечная диаграмма. Например, связь расходов на рекламу и продаж по филиалам.

Правила понятных графиков

• Понятный заголовок, отвечающий на вопрос
• Подписи осей и единиц измерения
• Ось значений начинается с нуля для столбцов
• Минимум цветов, выделение главного
• Без объёмных эффектов и лишних украшений

Ошибки

Обрезанная ось, которая преувеличивает изменения. Слишком много линий на одном графике. Круговая диаграмма из двадцати частей. Разные масштабы на соседних графиках.

Таблица или график

Если нужно точное значение — таблица. Если нужно увидеть тенденцию или сравнение — график. На дашбордах часто сочетают оба.

Аудитория

График для руководителя должен показывать главное без деталей, для аналитика — может быть подробнее. Думайте о том, кто и зачем будет смотреть.